(Li Bo/Xinhua)

Lors de la fête des Bateaux-Dragons, du 31 mai au 2 juin, la Chine a enregistré une forte croissance de la consommation sur le marché culturel et touristique, marquée par une forte hausse des réservations de tourisme folklorique vers des destinations proches, des parcs d'attractions et d'autres attractions culturelles, ont indiqué lundi diverses plateformes de voyage.

Des courses traditionnelles de bateaux-dragons aux ateliers de fabrication de zongzi (boulettes de riz gluant) en passant par des expériences culturelles immersives, ces événements folkloriques ont enrichi les scénarios de consommation avec des éléments culturels.

Les données des principales agences et plateformes de voyages ont mis en évidence des répercussions économiques évidentes.

Un rapport envoyé lundi au Global Times par l'agence de voyage en ligne Qunar a révélé une multiplication par 2,5 des recherches pour les mots-clés « bateau-dragon », « fête des Bateaux-Dragons » et « zongzi » par rapport au mois précédent. Le rapport a également révélé une croissance significative de 40% sur un an pour les destinations d'expériences folkloriques.

Les réservations pour les villes où se pratiquent traditionnellement des courses de bateaux-dragons ont également connu une forte hausse. À Foshan, dans la province du Guangdong (sud), le nombre total de réservations de voyages a augmenté de 167%, tandis qu'à Miluo, ville de la province du Hunan (centre) considérée par beaucoup comme le berceau de la culture des bateaux-dragons, les réservations ont bondi de 85%, selon l'agence de voyages en ligne Trip.com. La forte demande de voyages de courte distance pendant la fête a entraîné une hausse des réservations de 23% sur un an, selon Trip.com. Le marché a ainsi maintenu une dynamique de croissance solide et régulière.

Les données d'une autre agence de voyages, Tongcheng Travel, ont montré qu'au cours des deux premiers jours de la fête des Bateaux-Dragons, les recherches de mots-clés liés à la « fête des Bateaux-Dragons » et au « patrimoine culturel immatériel » ont presque doublé sur un an.

Parallèlement, pendant ces trois jours de vacances, le nombre de visites sur les sites de conseils de voyage liés au patrimoine culturel immatériel national a augmenté de plus de 300% sur un an, selon Tongcheng Travel. Wang Min, un touriste de 24 ans, a confié au Global Times lundi : « Mes amis et moi sommes arrivés au marché en hanfu (tenue traditionnelle chinoise). Dès notre arrivée sur le site, nous avons été plongés dans l'atmosphère intense de la fête des Bateaux-Dragons. Nous avions vraiment l'impression de revenir à une célébration dans l’ancien temps ».

Les expériences folkloriques s'imposent comme un nouveau moteur du tourisme culturel. Selon Qunar, la combinaison du patrimoine culturel immatériel et des coutumes folkloriques, ainsi que des activités culturelles locales et des traditions folkloriques, contribue à faire connaître davantage de destinations « qui sortent des sentiers battus » et à attirer un nombre croissant de visiteurs.

Sur la plateforme Qunar, des villes comme Yueyang, Wuxi et Foshan se sont distinguées comme des destinations prisées des voyageurs. Ces villes sont réputées pour la richesse de leurs paysages culturels et touristiques ainsi que pour leurs expériences folkloriques captivantes. Les réservations d'hôtels dans ces villes ont connu une forte hausse, augmentant de plus de 40% sur un an, selon le rapport.

Dans un contexte de hausse continue des ventes de billets et des réservations d'hôtels pendant la fête des Bateaux-Dragons, ces nouvelles tendances touristiques ont grandement enrichi l'expérience de voyage des visiteurs. Parallèlement, la fête des Bateaux-Dragons marque généralement le début de la période estivale des voyages en Chine. « L'essor des voyages pendant ces vacances devrait ainsi contribuer à une nouvelle augmentation de la consommation de services dans tout le pays », a déclaré lundi au Global Times Jiang Yiyi, expert en tourisme et en sport à l'Université des sports de Beijing.

M. Jiang a souligné que la consommation intérieure était devenue un nouveau point fort du secteur touristique cette année, stimulée par un intérêt croissant pour les expériences culturelles, les voyages de courte distance et le désir de découvrir les traditions locales.

Pendant ces trois jours de vacances, les forfaits hôteliers familiaux incluant l'hôtel, la restauration et les divertissements ont augmenté de 20% sur un an, a indiqué lundi la plateforme de voyages chinoise Fliggy, tandis que le volume de réservations de circuits personnalisés a augmenté de plus de 50% en glissement annuel.

Des experts ont attribué ce boom à la vigueur accrue des dépenses, stimulée par la reprise économique et la volonté du gouvernement de privilégier la consommation de services de haute qualité, mettant en évidence l'évolution vers une structure de consommation plus sophistiquée et des besoins diversifiés, portée par des modernisations globales du secteur.

Cette année, la demande de voyages pour les vacances de la fête des Bateaux-Dragons s'est avérée plus diversifiée et plus complexe, avec de nouvelles formes de voyages, comme les voyages d'études, les voyages en famille et les visites de musées qui ont rapidement gagné en popularité. « Cette tendance a mis en évidence le dynamisme innovant du secteur touristique chinois ainsi que son impact économique plus large », a déclaré lundi au Global Times Tian Yun, économiste chevronné.

« L'essor du tourisme en Chine ne montre aucun signe de ralentissement, et la fête des Bateaux-Dragons devrait stimuler la consommation intérieure », a-t-il noté. Avec l’arrivée de la saison estivale des voyages, Tian Yun a également indiqué s’attendre à ce que l'économie des vacances joue un rôle important dans la croissance économique du pays.

« Cela représente une opportunité pour les gouvernements locaux et les entreprises d'investir dans les infrastructures touristiques et de développer des expériences culturelles uniques qui attirent les voyageurs chinois et étrangers », a ajouté M. Tian.