Les géants chinois du e-commerce ont lancé mardi la fête du shopping « 618 » en proposant des coupons d'une valeur totale de plusieurs milliards de yuans, créant ainsi un effet cumulatif s'ajoutant à la campagne nationale de promotion des ventes de biens de consommation.

Selon le Global Times, plusieurs produits initialement destinés au marché américain, bloqués par les droits de douane élevés imposés par les États-Unis, seront mis à l'honneur lors de cette fête du shopping de la mi-année.

L'événement « 618 » de cette année intervient à un moment crucial, alors que le pays poursuit activement sa stratégie de croissance de la demande intérieure. Face à un contexte de renforcement de la consommation et de sa place comme moteur essentiel de la croissance économique, cette fête du shopping pourrait également constituer une vitrine essentielle afin d’apprécier la résilience et le vaste potentiel du marché de la consommation chinois, selon un analyste.

Cette année, les ventres de l’événement débuteront plus tôt, permettant ainsi à la période de promotion de coïncider avec deux grandes fêtes de la consommation: le 20 mai et le 18 juin.

Le géant du e-commerce Tmall, par exemple, a simplifié le processus de réduction en permettant aux consommateurs d'en bénéficier directement lors de leurs achats. Chaque consommateur peut ainsi cumuler des coupons d'une valeur maximale de 12 927 yuans (1794,59 dollars), a rapporté mardi l'agence de presse Xinhua.

La plateforme de e-commerce JD.com a elle annoncé que son événement préliminaire débuterait mardi soir et se poursuivrait jusqu'au 28 mai, tandis que son événement officiel du « 618 » débuterait le 31 mai, mettant l'accent sur les appareils électroménagers et les reprises, selon un communiqué transmis mardi par l'entreprise au Global Times.

Face au contexte de turbulences commerciales liées aux droits de douane américains, de nombreux produits normalement dédiés à l’exportation seront également proposés pour la première fois lors de cette fête du shopping.

Dans un communiqué adressé au Global Times, JD.com a indiqué que son initiative visant à soutenir les ventes sur le marché intérieur de produits dédiés à l’exportation se poursuivrait pendant la période d'achats du « 618 », afin d'« offrir une opportunité vitale aux entreprises en pleine transition ». Depuis l'annonce du plan en avril, plus de 10 000 entreprises ont entamé des négociations d'achat importantes avec JD.

En avril, JD.com a annoncé l'achat de 200 milliards de yuans de produits originellement dédiés à l’exportation au cours de l'année prochaine afin de soutenir les entreprises de commerce extérieur.

Douyin Supermarket a annoncé l'offre de coupons d'une valeur totale de 10 milliards de yuans afin de promouvoir ses ventes et poursuivre son plan de soutien aux ventes sur le marché intérieur de produits dédiés à l’exportation. Les marques nationales participant à son programme ont réalisé un chiffre d'affaires de 360 millions de yuans en seulement 17 jours après l'annonce de son plan à la mi-avril, a rapporté mardi le Securities Times.

Liu Dingding, observateur chevronné du secteur du e-commerce, a déclaré mardi au Global Times que les plateformes de e-commerce avaient lancé l'événement de cette année plus tôt que prévu, témoignant de leur confiance dans le pouvoir d'achat des consommateurs et de leur volonté de miser sur les programmes nationaux de reprise, qui couvrent une large gamme de biens de consommation.

Les ventes devraient logiquement être plus élevées cette année, a ajouté M. Liu, soulignant que les intérêts des vendeurs seraient également mieux protégés, les plateformes accordant davantage d'importance au maintien d'un équilibre entre vendeurs et clients.

Afin de stimuler la consommation, la Chine a mis en œuvre cette année une politique de reprise élargie dans plusieurs secteurs. Le programme a été déployé de manière progressive, offrant des avantages tangibles aux consommateurs et stimulant la croissance des ventes.

Ce programme a permis à plus de 120 millions de consommateurs de bénéficier de subventions en espèces, stimulant les ventes à plus de 720 milliards de yuans, a déclaré le 25 avril un responsable du ministère du Commerce.

Fin avril, les reprises nationales avaient représenté 36,61 millions de téléphones portables et autres produits numériques, ainsi que 37,12 millions d'articles de décoration intérieure, d'ustensiles de cuisine et d'articles de salle de bain, selon le ministère.

Douze plateformes de e-commerce ont récemment participé à un séminaire dans la province du Guangdong (sud) afin de discuter des moyens d'intégrer le commerce intérieur et extérieur, selon le Guangzhou Daily.